ファッションショーは、高級ブランドビジネスの中でも最も華やかで、消費と直結するわかりやすいイメージの部分です。そして、派手でインパクトがあります。

ブランドの社会貢献！？「正直、高級ブランドに社会貢献のイメージなんてあらへんわ～」が僕の感想。

●教育支援

“教育はすべての子どもにとって永遠の贈り物”という考えの下、グッチは2012年から「ユネスコ協会就学支援奨学金—GUCCI奨学生」というプログラムを展開しているそうです。もともと、ユネスコ協会就学支援は被災地の小・中学生を対象に、返還不要で奨学金が給付される制度で、すでに2000人近い子どもが支援を受けています。

コレは僕も知ってる！！東日本大震災以降、200万ユーロ（約２億3000万円相当）という巨額の寄付をはじめ、毎年、ネックレスやブレスレットといったチャリティアイテムを販売し、その売上金全額や、その収益の一部を寄付するなど、継続的な東北支援を続けています。

●女性支援
 
全世界を対象にグッチが行っているのが、女性支援を目的とした“Chime For Change”というキャンペーンです。今まですでに81カ国280以上のプロジェクトで資金を達成しています。さらに、昨年の６月には、このキャンペーンの発起人のひとりである歌手のビヨンセをはじめ、活動に賛同する大物アーティスト、マドンナ、メアリー・Ｊ・ブライジ、ジェニファー・ロペスほか多数が登場するライブがロンドンで行われ、５万人を動員したそうです。そして、そのライブのチケット代４億3000万円は、Chime for Changeを通じさまざまなプロジェクトに寄付されました。

このほかにも、グッチはマーティン・スコセッシ監督により設立された、歴史的な映画（フィルム）の修復・保護を行う“The Film Foundation”のサポートと、修復されたフィルムを上映するCinema Visionaries活動を行っています。また、実際に修復された映画は日本でも上映されていてるようで、グッチ銀座店の中にある特設シネマルームで映画を楽しめるそうです。

シャネルやヴィトンの取り組み

シャネルには、“Pygmalion days”という活動があります。この“ピグマリオン”という言葉には、才能を信じ、支援して、開花させるという意味があるそうです。生前のココ・シャネルは、無名時代のピカソ、ストラヴィンスキー、ルキノ・ヴィスコンティ、ラディゲ、ジャン・コクトーなど、さまざまなアーティストのパトロンとして彼らを支えました。シャネルの銀座店内にあるシャネル・ネクサス・ホールを、若手のアーティストに演奏する場として提供し、定期的に演奏会も開いているようです。

ルイ・ヴィトンは表参道店内にエスパス・ルイ・ヴィトンというスペースが設けられているそうで、さまざまなアーティストの展覧会などを行い、芸術支援を行っています。そのほかにも、震災で被害を受けた三陸地方の養殖業や水産業の復興支援を行う「森は海の恋人運動」のサポートや、坂本龍一さんが創立した社団法人モア・トゥリーズの協力を得て、長野県小諸市に「ルイ・ヴィトンの森」をつくり、環境問題にも取り組んでいます。

ファッションというと、浪費や消費という自己中心的なイメージがありました(スミマセン)。でも社会貢献をしているブランドもある！素敵です！！

そして、消費者も購買という行為を通し、その企業を応援し、そのおカネは回り回って、世界のどこかでサポートを必要としている人々を支援する、という循環ができつつあります！素晴らしい！！

なんか買いたいのはヤマヤマやねんけどなぁ～。高額やからなぁ～。